【2024年最新】Amazon DSPとは？仕組みやメリット、始め方を解説

・Amazon外にも広告が掲載される ・Amazonに出品していなくても配信可能 ・Amazonに膨大なオーディエンスデータを活用できる ・様々なターゲティング方法を利用できる

・最低出稿料金が高額 ・どのサイトに配信されるか分からない ・DSPを探す手間がかかる ・なかなか成果を出すのが難しい

・配信先 ・対応しているデバイス ・課金方式 ・手動 or 自動運用か ・DMP（自社データ）連携はあるか ・どんな機能があるか

Entity（エンティティ）は代理店単位で作成されるアカウントのことです。Amazon DSPを取り扱っている代理店が複数の広告主のアカウントを管理に利用する最上位階層となります。

Advertiser（アドバタイザー）は広告主のことです。「担当者名」や「会社の基本情報」などを入力する箇所になり、原則1広告主あたり1つのみ作成します。

Order（オーダー）は広告キャンペーンに該当します。広告を運用する「期間」、「予算」、「頻度」の項目を設定します。Advertiserの配下にあり、Lineitemも含まれます。

Line item（ラインアイテム）は広告グループに該当します。設定項目が多く、主にターゲティング・予算・入札価格などを設定します。「Standard display」、「Amazon mobile display」、「AAP – Mobile app」、「Video」の4種類があり、配信デバイスやサプライソースによって使い分けて、広告の費用対効果を高めます。

Creative（クリエイティブ）は広告として表示されるコンテンツのことです。「静止画広告」、「eコマース広告」、「動画広告」の3種類があります。これらはLineitemに紐づけられます。

静止画バナー広告は、リンクイン（Amazon内への遷移）とリンクアウト（Amazon外への遷移）のどちらにも対応しており、配信面もオンサイト（Amazon内）とオフサイト（Amazon外）のどちらにも出稿できます。

eコマース広告は、最大4つの広告フォーマットをセットで配信できます。種類としては「今すぐチェック広告」、「カスタマーレビュー広告」、「クーポン広告」、「カート広告」の4つがあります。

動画広告は、Amazon広告内で唯一のオフサイト配信が可能なフォーマットです。動画を使用することで、商品やブランドのイメージをより詳細に伝えることができます。